明星与品牌合作遭恶评引热传
近日，网络上的四方屏幕里，又大抵是不太平的。一则消息，像投入死水区的石子，涟漪还未散尽，便已成了惊涛骇浪。说的是明星与品牌合作遭恶评引热传的事。我向来是不惮以最坏的恶意，来推测这世间的名利场的，然而这一次的喧嚣，却仍旧让人觉得有些寒意。
起初，大约是极热闹的。某位顶着光环的先生或女士，站在聚光灯下，手里捧着某样的物件，脸上堆着笑，仿佛那物件便是救世的良药。品牌方自然是欢喜的，借着名人的脸，好将自己的货物卖个高价；名人也是欢喜的，凭着自家的名，好将真金白银装入囊中。这本来是一场各取所需的买卖，流量变现的逻辑，向来是简单而粗暴的。然而，世间的的事，往往坏就坏在“理所当然”这四个字上。
仿佛只要名字响亮，东西便一定是好的。这逻辑，大约只有在戏台上才讲得通。可如今的看客们，起初是盲从的，见着偶像伸手，便争先恐后地掏腰包，生怕慢了一步，便显得不够忠诚。待到东西到了手，却发现不过是寻常物事，甚至还不如街边摊贩的实在。这时候，先前被压抑的疑惑，便化作了愤怒的火焰。负面评价如潮水般涌来，不再是低声的嘀咕，而是公开的讨伐。
我翻开这网络的记录一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着“诚信合作”几个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“欺骗”！
明星代言的本质，原是信用的透支。名人将自己的信誉抵押给品牌，换取一时的荣华。一旦品牌失了德，或者名人瞎了眼，这抵押的信誉便成了废纸。前些日子，便有某顶流，平日里标榜着严谨认真，待到品牌合作暴雷，却只发一纸声明，说是“深感抱歉”，便想了事。这道歉，大抵是比草纸还轻的。看客们起初是信，后来是疑，最后是怒。这愤怒，不仅是对着那劣质的货物，更是对着那轻易出卖信任的脸孔。
舆论风波一起，便再也收不住场。有人说是品牌坑了明星，有人说是明星坑了大众。其实，究其根本，不过是资本与虚荣合谋的一场戏。明星以为自己是操盘手，殊不知在资本的棋局里，他们也不过是一枚稍显光鲜的棋子。当负面评价堆积如山，品牌方可以换个代言人，仿佛换件衣裳般容易；可明星身上沾染的污渍，却是要跟着很久的。
这大约便是代价罢。
更有意思的是那些围观的人。平日里沉默着，一旦有了风吹草动，便都伸长了脖子，仿佛被无形的手捏住了脖颈的鸭。他们并不在乎那产品究竟如何，只在乎这热闹够不够大。见高楼起，他们鼓掌；见高楼塌，他们喝彩。在这种舆论风波中，真相往往是被搁置的，情绪才是流通的货币。明星与品牌的纠葛，成了他们茶余饭后的谈资，至于那被辜负的信任，是谁也不肯深究的。
曾经有过案例，某知名艺人代言了理财平台，起初也是风光无限，代言费怕是天文数字。待到平台崩塌，投资者血本无归，那艺人却早已置身事外，只落得几句不痛不痒的谴责。这种明星与品牌合作的悲剧，并非孤例，而是常态。每一次遭恶评，都是一次信任的崩塌，可下一次，仍旧有新的明星站出来，仍旧有新的品牌递上支票。
仿佛这记忆是只有七秒的。
人们大抵是健忘的，或者说，人们愿意健忘。因为若不健忘，这戏便唱不下去了。明星需要舞台，品牌需要吆喝，看客需要热闹。三者缺一不可。只是苦了那些真金白银捧场的人，成了这链条上最无辜的牺牲品。当明星代言沦为收割的镰刀，当品牌合作变成欺诈的幌子，这市场的根基，便是在动摇的。
如今这消息引热传，也不过是又一轮的循环。今日骂这个，明日捧那个，后日再骂一个新的。屏幕里的光怪陆离，照见的却是人心的荒芜。那些光鲜亮丽的海报，贴在墙上，风吹日晒，终究是要褪色的。只是不知道，在那褪色之前，还要有多少人，对着那虚假的笑脸，付出真实的信任。
这世上的路，本来是无所谓有无所谓无的。走的人多了，便成了路。可若是走的人都跌进了沟里，这路，大约也就成了陷阱。明星们站在陷阱边上，依旧笑得灿烂，手里拿着品牌的契约，仿佛那是护身的符咒。他们大约觉得，只要名气够大，便可以从这陷阱上飞过去。
然而，重力向来是不讲情面的。